Tirando Ando












La publicidad viral o “marketing por contagio” es uno de los métodos más usados por las empresas para promocionar y vender sus productos. Este tipo de publicidad se basa en el uso de las redes sociales, blogs,  telefonía móvil e Internet, para propagar, como si de un virus se tratase, cualquier tipo de información. De este modo, se crean campañas de marketing encubierto -estudiado, premeditado y analizado- de modo que parezcan elementos casualmente difundidos persona a persona a través de alguno de estos medios, cuando en realidad, es un proceso que esconde muchas horas de trabajo y una amplia organización.

En muchas ocasiones, para realizar este tipo de actividades, las empresas y personas que estructuran una campaña de marketing viral, utilizan sitios aparentemente amateurs (blogs, redes sociales como Tuenti y Facebook o webs como Youtube) para colocar sus productos y así,  a través del boca a boca, dan a conocer dicho producto o servicio.

Uno de los casos más sonados fue la campaña realizada en 2006 bajo el lema “Levántate contra la pobreza”, en la que se producía el robo de la silla del Zapatero . En esta campaña, aparentemente, cuatro jóvenes se apropiaban del escaño del presidente del Gobierno, pero sin embargo se descubrió que el robo nunca se produjo y  que se trataba de un montaje. Con esta estrategia de marketing viral un grupo de personas que apoya diferentes causas con acciones callejeras, pretendían concienciar a la sociedad para que se “levantase” para erradicar el hambre en el mundo.

Este es un claro ejemplo de que el principal objetivo que se esconde tras el marketing por contagio es que la información, la marca o la idea lleguen al mayor número de personas posible y, sobre todo, a los medios de comunicación de la forma más rápida.  Así, por medio de historias poco comunes o inusitadas y que llaman de un modo u otro la atención, se pretende obtener beneficios, clientes, movilizaciones o concienciar a la sociedad con campañas publicitarias de bajo coste y de presupuestos muy reducidos.

Otros casos también muy sonados en nuestro país fueron el video de MTV España., Amo a Laura, la campaña de Fiat bajo el lema Llévate un Fiat Grande Punto por 13.000 pepinos en la que la primera persona que llevase 13.000 pepinos a un concesionario Fiat recibiría un coche a cambio o la última realizada por Terra sobre unos Ovnis en Galicia que destapa un informativo aquí .
Uno de los elementos más destacables que tiene este tipo de publicidad es que, a diferencia de la publicidad spam, invita a los usuarios del producto o servicio a contárselo a sus contactos y amigos.
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et cetera